ブランドブラック x サレヘ ベンベリー のコラボレーションがヒュンダイの最新 2024 年サンタフェ広告に登場する理由

自動車とスニーカーの世界は長い間、ほとんどの場合デザインを通じて絡み合ってきました。しかし、最新の広告では、&注意;ヒュンダイ&注意;はこの組み合わせを継続する独自の方法を見つけました。

「ザ・ドロップ」と題された自動車会社の最新広告で、ヒュンダイは黒人経営のマーケティング代理店カルチャー・ブランズと協力し、憧れのスニーカーを探す気持ちと、2024年型サンタフェを運転する高揚感を組み合わせた。

広告の冒頭では、主人公がオンラインでショッピングをし、スニーカーを購入しようとしている様子が描かれています。しかし、彼の試みは失敗に終わりました。その痛みは、熱心なスニーカーヘッズならよく知っています。

彼は一足を確保できなかったが、最近購入した別の 2024 サンタフェ も同様の喜びをもたらしてくれたので取り乱しなかった。スニーカーを買おうと店の外に行列ができているスニーカー店の前を車で通り過ぎる姿も映されているが、明らかに彼のサンタフェのほうに興味があったようだ。

「スニーカーの落下のストーリーが自動車広告に響くのは、両業界が重要な文化的関連性と消費者の情熱を共有しているからです」とカルチャー・ブランズのディレクター、ブリット・ライト氏はFNに語った。「スニーカー文化は、自動車文化と同様に、個人の表現、革新、願望を表しています。どちらの世界でも、愛好家は新しいリリースを心待ちにしており、共通の興味や価値観を中心にコミュニティを形成しています。」

彼は続けて、「スニーカーの落とし込みの物語を自動車広告に織り込むことで、私たちはこの共通の情熱を活用し、一見異なる 2 つの世界の間に説得力のあるつながりを生み出します。類似点は、細部へのこだわり、職人技、消費者がスニーカーと車の両方に対して抱く感情的な愛着にあります。」

2024 年型ヒュンダイ サンタフェは「ザ ドロップ」の目玉でしたが、広告の唯一の主役ではありませんでした。そのスポットとして、文化 ブランド が採用されました&注意;ブランドブラックによって設立された黒人所有のブランドです。&注意;デザインのベテラン、デヴィッド・レイス、主人公が熱心に購入したスニーカーを提供するために。

「黒人が経営するスニーカー会社を見かけることはめったにありません。私たちのキャンペーン目標やクリエイティブに合致する黒人経営のビジネスを拡大することが常に私たちの目標です」とライト氏は説明した。「黒人が所有するブランドとして、ブランドブラック は信頼性、創造性、文化的共鳴を体現しており、私たちの取り組みにとって完璧なパートナーとなっている。黒人の優秀性とストーリーテリングを称賛するという私たちの共通の取り組みにより、自然な絆が生まれ、コラボレーションの成功につながりました。」

ヒュンダイモーターアメリカのエクスペリエンスマーケティング担当ディレクター、エリック・トーマス氏は次のように付け加えた。&注意;先駆的な黒人所有のブランド、キャンペーンに信頼性と共鳴を注入するための戦略的な動きでした。スニーカーカルチャーのリーダーとのコラボレーションは、私たちのメッセージをパーソナライズするだけでなく、ダイバーシティとインクルージョンに対する私たちの揺るぎない取り組みを強調します。それは単なるコラボレーション以上のものです。これは団結の表明であり、私たちがサービスを提供するコミュニティを真に代表するという私たちの献身の証です。」

広告に登場するスニーカーも慎重に選ばれました。このスタイルはBrandblackとデザイナーのコラボレーションです&注意;サレヘ・ベンベリー、&注意;大胆なマルチカラーの外観&注意;足元にはVibramアウトソールを採用。

「このコマーシャルはデザインを愛する人々によって動かされています。彼らは次の優れた自動車デザインを推進しながら、次の優れたスニーカーデザインを手に入れるために並んでいます」とレイセ氏はFNに語った。「私がコラボレーションを行うことを選ぶとき、それは常にフットウェアのデザインを向上させることです。サレヘ・ベンベリーほど優れたデザインを体現している人は誰でしょうか？彼は常にできることの限界を押し広げ、何か新しいことを発表するたびに人々が行列を作るような必須のデザインを生み出しています。」

広告の俳優とレイスのほかに、カルチャー ブランドは黒人の才能を活用して「ザ ドロップ」の各側面を実行しました。たとえば、この作品は黒人所有の制作会社フェラによってプロデュースされ、ジェイ・Z、ドレイク、DJ・キャレド、その他無数のミュージックビデオを手がけた先見の明のあるディレクターXとしてよく知られるジュリアン・クリスチャン・ルッツが監督した。しかも、この広告にはヴィンス・ステイプルズの「ビッグ・フィッシュ」のサウンドトラックが使用されていた。

ヒュンダイは、放送およびデジタルチャンネル向けの15秒バージョンと30秒バージョンを含む、さまざまなチャンネルを通じて「の 落とす」を紹介する予定です。