の上 ランニング がパフォーマンスに賭けてドイツ初の店舗をオープン

ベルリンのランナー、アスリート、さらには運動にあまり活発ではない地元の人々さえも、同ブランドがドイツ初の店舗をオープンする際に、の上 ランニング シューズを試して購入できる新たな場所を手に入れるだけではありません。&注意;店&注意;金曜日に。また、ランナーズ クラブ、の上 のアスリート アンバサダーとの直接の出会い、製品発表会、さらに音楽フェスティバルの雰囲気を誇るトラック ミートも予定されています。

新しいベルリンの店舗の洗練された装飾にもかかわらず、すべて滑らかなスチール、ミニマルなコンクリート、木製パネル、露出したレンガ造りの荒々しい都会的なエッジは、以前そこにあったヴィンテージ衣料品商の名残りであるが、スイスのスポーツウェア ブランドは、かなり控えめな雰囲気を持っている。 -宇宙に対する地球の意図。

これはいわゆるチャプターストアであると、同社のヨーロッパ、中東、アフリカ担当ゼネラルマネージャーのビアンカ・ペスタロッツィ氏が、オープン前の3,230平方フィートの店舗の2フロアの独占ツアー中にWWDに語った。昨年2月にロンドンにオープンしたようなOnの旗艦店とは違う。ここでの目的はより親密なものです。

「ブランドを地元コミュニティ、ランナー、ワークアウトコミュニティと結び付け、彼らに私たちと一緒に動いてもらうためです」とペスタロッチ氏は説明した。実際、彼女のお気に入りのイベントは、ランナーが店内でさまざまなシューズを試着し、ランニングに連れ出し、フィット感についてフィードバックを与え、の上 が「マジック ウォール」と呼ぶもの (基本的には床) に驚嘆するイベントだ、と彼女は言いました。天井まである格納式食器棚にはすべてのサイズが収納されており、靴の試着が簡単です）。 &注意;

「そのときこそ、ブランドが本当に生きてくるのです」とペスタロッツィ氏は語った。

自社ブランドの小売スペース&注意;スポーツウェア会社の顧客ベースを拡大するためのビジネス プランの中で、ますます重要な部分となっています。会社が運営しているのは、&注意;32店舗&注意;今後数年間は年間約 20 店舗をオープンする予定です。2026 年までに、の上 は次のことを行う必要があります&注意;ヨーロッパに20の独自のドアを持っています。

の上 は消費者直販で好調を維持しており、地元のデパートやスポーツ専門店にも販売している。同社は、独自の店舗を新たにオープンするたびに、他の販売店にも利益をもたらしている一種のハロー効果に気づいています。

だからこそ、新しいものを使うのは、&注意;小売り&注意;ペスタロッチ氏は、地元のアスリートのコミュニティにアピールできるスペースが特に重要だと語った。「私たちは、人々に自分が何かの一部であると感じてもらい、実際に新製品を体験し、お互いに、そして私たちと交流してもらいたいのです。」

革新的なテクノロジーを備えたパフォーマンス スポーツ シューズのメーカーとしてこれらのコミュニティで知られることによって、の上 はヨーロッパでのニッチ市場を維持し、拡大し、アディダスやプーマなどの地元の大手企業に対抗する計画を立てています。

履物について&注意;同社の創設者である元スイス人プロトライアスリート、オリヴィエ・ベルンハルトが、より快適にランニングできるよう、奇妙な歯のようなソールを備えた新しいシューズを開発した後、2010 年に発売されました。この特許取得済みのシステムは、「雲の上を走っている」ような感覚をもたらすものとされていました。

の上 はスイスのベストセラー企業となったが、2019 年に同国人でテニスのレジェンドであるロジャー・フェデラーが同社に投資してから、本当に国際的に有名になった。同社は 2021 年にニューヨークで株式を公開し、それ以来驚異的な成長を遂げている。2023年には、&注意;純売上高は 46.6% 増加しました&注意;2024 年には約 30% の成長が見込まれると同社は予測しています。

ブランドが成長するにつれて多様化し、現在ではテニスやピックルボール、トレイルランニング、ヨガ、トレーニングなどのスポーツなど、他のスポーツにもチャンスを見出しており、成功を確実にするもう一つの方法と考えています。さまざまなスポーツ、さまざまな消費者グループ、さまざまな地域の組み合わせによって、非常に強力な基盤が得られるとペスタロッチ氏は主張した。

同社の長期計画のもう 1 つの側面は、自社ブランドのアパレルの品揃えを拡大することです。衣服のデザインもパフォーマンスから始まるとペスタロッチ氏はWWDに語った。「パフォーマンス T のような革新的なテクニカル アイテムから、アパレルはランニングやトレーニングの前後に着用できるものへと移行します。その後、パーカーやベストなど、トレーニング以外でも簡単に着用できるものに移行しています」と彼女は説明しました。

の上 と ロエベ のデザイナー、ジョナサン アンダーソン (彼はスニーカーの珍しいソールのファンです) との間で大々的に宣伝されたコラボレーションは今後も継続されます。アンダーソンと同じように、若いバイヤーはこの靴を好むことが多い、なぜならその靴は「非常に技術的であることがわかる」からだとペスタロッツィ氏は語った。韓国のブランドPost アーカイブ Fashionとのコラボレーションのような、小規模で「ニッチなコラボレーション」が他にもいくつか行われる可能性がある。

ブランドが成長するにつれて多様化し、現在ではテニスやピックルボール、トレイルランニング、ヨガ、トレーニングなどのスポーツなど、他のスポーツにもチャンスを見出しており、成功を確実にするもう一つの方法と考えています。さまざまなスポーツ、さまざまな消費者グループ、さまざまな地域の組み合わせによって、非常に強力な基盤が得られるとペスタロッチ氏は主張した。

同社の長期計画のもう 1 つの側面は、自社ブランドのアパレルの品揃えを拡大することです。衣服のデザインもパフォーマンスから始まるとペスタロッチ氏はWWDに語った。「パフォーマンス T のような革新的なテクニカル アイテムから、アパレルはランニングやトレーニングの前後に着用できるものへと移行します。その後、パーカーやベストなど、トレーニング以外でも簡単に着用できるものに移行しています」と彼女は説明しました。

の上 と ロエベ のデザイナー、ジョナサン アンダーソン (彼はスニーカーの珍しいソールのファンです) との間で大々的に宣伝されたコラボレーションは今後も継続されます。アンダーソンと同じように、若いバイヤーはこの靴を好むことが多い、なぜならその靴は「非常に技術的であることがわかる」からだとペスタロッツィ氏は語った。韓国のブランドPost アーカイブ Fashionとのコラボレーションのような、小規模で「ニッチなコラボレーション」が他にもいくつか行われる可能性がある。