アグ と ノードストローム のベテランが新しいサステナブルな靴ブランドを立ち上げようと決意した理由

最も有名な靴会社のいくつかでキャリアを積んだ後、リア・ラーソンはゼロからのスタートを切りました。

業界のベテランは3月22日、持続可能な素材会社ブルマカと提携して設立された新しい履物ブランド、フレクスを立ち上げた。 フレックス は、6 つの異なるカラーウェイで最初の製品である 東 ビーチ 滑り台 でデビューしました。の&注意;スライド&注意;表面全体にリサイクル素材の目に見える「斑点」があり、これがブランド名に貢献しており、各ペアに 82% リサイクルされた高機能シューズフォームが使用されています。この靴の小売価格は 65 ドルです。

「フレクスはまさに、他とは違うことを祝うイベントなのです」と、ノードストロームやアグなどの企業でバイイング、マーチャンダイジング、製品開発にキャリアを積んできたラーソン氏は語った。 「私たちは、素材の小さな傷や違いすべてを本当に賞賛しています。私たちが焦点を当てているのは、物が埋め立て地に送られないようにすることと、それらが美しいことを示すことだけです。」

ブルマカ2019年に発足したこの会社は、中国の他の工場から出たスクラップフォームを、他の靴ブランドが使用できる靴のミッドソールやインソールに加工しています。このプロセスでは、従来の製造プロセスよりも使用する水の量が少なく、発泡廃棄物を粉砕して小さな塊にし、それらの破片を成形してリサイクル発泡体を製造します。 フレックス スライドのデッキとストラップは中国で同様のプロセスで作られています。この製品のアウトソールには 15% のリサイクル エヴァ が使用されています。

フレックス のアイデアは、ラーソンと、の最高経営責任者兼共同創設者であるスチュアート ジェンキンスの会話中に生まれました。&注意;ブルマカ。ラーソンとジェンキンスは、キャリア初期にデッカーズで一緒に働いて以来、連絡を取り合っていた。ジェンキンスが共同設立したとき&注意;ブルマカ、彼はラーソンにサンプル製品をいくつか見せました。

「すぐにビーチサンダルが思い浮かびました」とラーソンは語ります。 「そして私はこう言いました。『なんとまあ、これから靴を作らなければなりません。ビーチサンダルとサンダル。これはそれにぴったりです。」

2022 年、ラーソン氏が最高マーチャンダイジング責任者兼クリエイティブ ディレクターとして正式にブルマカに加わり、最終的にフレクスとなるものの開発に取り組み始めたとき、その夢は現実になり始めました。

サンタバーバラを拠点とするシューズ会社である 東 ビーチ 滑り台 は、カリフォルニアのサーフカルチャーからスタイルを取り入れながらも、快適さを重視して作られています。 アグ の製品側のコンフォート シューズ分野で、またノードストロームのコンフォート バイヤーとしてキャリアの多くを費やしてきたラーソンは、靴は見た目がクールであるだけでなく、履き心地も素晴らしくなければならないと強く主張していました。

「足は快適でなければなりません」とラーソンは言いました。 「これは、コンフォートシューズのように見えることなく、適切な場所にすべてのカーブがあり、適切な場所にサポートが備わっています。」&注意;

フレックス は現在、同ブランドで販売されています。&注意;Webサイト&注意;カリフォルニア州モンテシトにある地元所有のサンタバーバラランニングストアでも販売されますが、数日以内にスパイダーサーフボードショップと他の2つの西海岸の小売店でも販売される予定です。ラーソン氏はまた、フレックス を他の独立系店舗のリカバリー シューズのオプションとして、またはスパ シューズとして位置づける機会があると考えています。

「我々はゆっくりと進んでいく」とラーソンは言った。 「私たちはこれらのサーフショップをたくさん訪れて、サーフカルチャーや海の健康を愛する人々の交流の場に参加したいと思っています。ここは私たちが物語を伝えることができる場所なのです。」

ラーソン氏によると、スライドの発売後、フレクスはビーチサンダルやその他のいくつかの製品をデビューさせるが、コレクションは再発明できる厳選された「時代を超越したシルエット」に留めると述べた。同ブランドは、人々が使用済みのFlekを送って新しい製品にリサイクルしてもらうための循環プログラムにも取り組んでいる。

「私にとってもチームにとってもエキサイティングな時期です」とラーソンは語り、何年もかけて作り上げてきたブランドをついにローンチする気持ちを語った。 「私には15歳の息子がいますが、より深い意味のあることをすることは私にとって本当に重要です。」