元Nobull幹部でクロスフィットのレジェンドであるマット・フレイザーとブルック・ウェルズが新しいトレーニングブランドを立ち上げた理由

2023年初頭、トッド・メレニーは、競争が激しく混雑した市場で何か特別なものを作りたいという思いから、10年間勤めていたトレーニングシューズ会社、ノーブルを退職しました。

「私は何か新しいものを作る準備ができており、幸運にも次のプロジェクトに最高のチームを参加させてもらえました」と、その間 の上 地球 の共同創設者兼 最高経営責任者（CEO） であるメレニー氏は 翻訳 に語った。「私たちはフィットネスとウェルネス分野のブランドに代理店コンサルティング サービスを提供し続けてきましたが、時間をかけて市場、自分たちのキャリア、そして情熱を注げるものを作る機会を評価しました。これが私たちをこのウェルネス分野に引き寄せ、10 年前と比べて今、私たちにとってウェルネスが何を意味するのかを知る道へと導いてくれました。」

この道筋が、メレニー氏と彼のチームにWhile の上 Earthの創設をもたらした。メレニー氏によると、その間 の上 Earthは従来のトレーニングシューズやアパレルのブランドではない。むしろ、彼らはそれをパフォーマンスウェルネスブランドと呼んでいる。

「これは新しいカテゴリーだと冗談を言っていますが、私たちはこれをパフォーマンス ウェルネスと呼んでいます。ウェルネスは説明するのが難しいのですが、パフォーマンス ウェルネスにはもっと意図があるからです」とメレニー氏は言います。「健康を改善するには、積極的なステップを踏む必要があります。それは、初めての 5K マラソンのトレーニング、初めてのクロスフィット クラスへの登録、初めての冷水浴などです。私たちは、人々に勇気と意欲を持ってこれらのことに取り組むよう促したいのです。そうすれば気分が良くなると信じているからです。」

このブランドは、あらゆるタイプとレベルのフィットネスとウェルネス愛好家向けの製品の開発に重点を置いています。

「彼らは週 3 日以上活動的です。活動とは、ジムに通ったり、高強度トレーニングやヨガ、バレエをしたりすることです。呼吸法や瞑想、サウナや冷水浴も含まれる場合があります」とメレニーは説明します。「対象は、始めたばかりの人たちです。新しいことをするのは気が引けるかもしれませんが、私たちは、競技的な高強度トレーニングまで、人々が始めるきっかけを与えたいのです。」

9 月 18 日に開始予定の その間 の上 地球 では、メレニー氏の周りにはおなじみの顔ぶれが揃っています。たとえば、彼のチームには、アレクシス キャラハン氏 (事業運営担当副社長)、ジェド マグナッソン氏 (マーケティング担当副社長)、クリス ヨナス氏 (運営担当副社長) の 3 人が ノブル から参加しています。また、その間 の上 地球 チームには、かつて広告代理店 公平 フォーク に勤務し、同ブランドのクリエイティブ ディレクターを務めるサム ケリー氏もいます。

その間 の上 地球 の創設チームには、クロスフィットの伝説的人物であるブルック・ウェルズとマット・フレイザーが含まれています。ウェルズは、クロスフィット ゲームズに 9 回出場した経歴を持つ著者で、1 月に『回復力: の 秘密 話 の クロスフィット's 最大 戻ってくる』を出版しました。フレイザーは、クロスフィット ゲームズで 5 回優勝し、2016 年から 2020 年まで「地球上で最も健康な男」の称号を保持していました。

その間 の上 地球 以前、ウェルズは長年 ノブル のアスリートとして活躍し、フレイザーはナイキの支援を受けていた。メラニーによると、ウェルズとフレイザーの 2 人は その間 の上 地球 の共同設立者兼投資家として参加したという。

「最初から関連性があり、人々を魅了し、動きや人々に刺激を与えるブランドを構築することを考えたとき、マットとブルックが参加する可能性は私にとって非常に興奮するものでした」とメラニーは語った。"マットは10年間、ナイキのトレーニングの顔の一人です。数年前に引退した後は、毎年世界中で完売するシューズを販売していました。ブルックは、女性のフィットネスとクロスフィットの顔の一人です。"

メレニー氏によると、ウェルズ氏はマット氏と同様に女性向け製品のクリエイティブディレクションに深く関わっており、同ブランドのフットウェア開発に重点を置いているという。

その間 の上 地球 から最初に発売されるシューズは、動く トレーナー です。

"何をするにも必要な万能フィットネスシューズです。"メレニー氏は言う。"長い週末に出かける予定で、靴を 1 足しか持っていけない場合は、動く トレーナー を持っていくといいでしょう。多用途で快適、そして何よりも、ジムでもジム以外でも履くのに最適です。"

地球上では、ThriveKnitと呼ばれる独自のニット技術でMove Trainerを製造しました。"大幅に強化された"内側には安定性とサポート性を高めるための補強が施されている。さらに、メレニーが「"非常に快適で軽量、"靴の外側を包み込む ＴＰＵ シールドが側面のサポートと耐摩耗性を高めます。

その間 の上 地球 動く トレーナー には、「砂丘」、「白」、「港 青」、「ビート」の 4 つのカラーバリエーションがあり、小売価格は 150 ドルで、地球上で.共同 から購入できます。メレニー 氏によると、今年後半にはさらに多くのカラーバリエーションが発売される予定です。

メレニー氏は今後について、同ブランドの靴に関するより広範な計画を明らかにした。

「当社は複数年にわたるフットウェア開発のロードマップに取り組んでおり、2025年からさまざまな新しいスタイルを発売する予定です」と彼は語った。「当社は、お客様が行うあらゆる活動分野のニーズに応えたいと考えています。それは、ランニング、リカバリー、高強度環境など、現在のトレーナーが提供するものとは異なるものが必要な環境です。当社はランニング、リフティング、サウナ、冷水シャワーをしますが、当社の製品はそれらのニーズを満たします。」

小売戦略に関して、メレニー氏は、ホワイル オン アースは消費者への直接販売を開始し、戦略的な小売卸売パートナーと協力し、ブランドは最初から国際的に出荷も行うと述べた。さらに、同幹部は、チームは「2025年の適切な時期に」ブランドのDNAに適合する卸売パートナーを探す予定であると述べた。

「初年度の目標は、ブランドの認知度と関連性を高め、『その間 の上 地球』の背後にある意味を表現することでした」とメレニーは説明します。「そうすることで、ブランドに関わる人々がその意味を本当に理解し、コミュニティを築き始めることができるようになります。」