この新しい靴ブランドは、靴下を靴として履く勇気を求めています

ここ数シーズン、多くの高級ブランドやストリートウェアブランドが靴下のような形と履き心地の靴を発売しているが、ある新しいブランドがこのカテゴリーを再定義しようとしている。

Brave Pudding は、ニューヨークを拠点とするデザイナー、サラ・フィゼルが設立した新しい靴ブランドです。ニューヨークでデザインされ、ポルトガルで製造されるこの会社は、柔軟性のあるニットソックスのアッパーとクッション性のあるソールで快適性とサポート性を高めた靴を発売しました。

この靴下は男女兼用で、靴下自体はリサイクルカシミアで作られ、靴底はリサイクルゴムでできている。小売価格は380ドルで、女性用6色、男性用4色があり、9月18日に同ブランドのウェブサイトで販売される。

フィゼルにとって、このブランドを立ち上げることはとても個人的な経験だった。彼女の旅は昨年10月、自宅のバスルームで初めてのソックスシューズを手作りしたことから始まった。「当時、私はこれらの靴をインスタグラムに投稿していましたが、人気があるようでした」とフィゼルはFNに語った。「最初はインスタグラムだけで100足以上売れました。」

フェッツァーさんは、インスタグラムの投稿を通じて、ソーシャルメディアで靴を見て連絡をくれたベロニカ・スワンソン・ビアードさんと知り合った。「ベロニカさんは私に会うように誘ってくれて、私と私のビジネスを支援したいと言ってくれました」とフェッツァーさんは言う。「ベロニカさんは『私を助けることで恩返しをしたい』と言ってくれて、とても嬉しかったです。彼女は私に刺激を与え、この製品を市場に出す自信を与えてくれました」

ビアード氏の指導のもと、フェッツァー氏は工場と面会し、製品を市場に出すためにポルトガルのメーカー3社を選んだ。事業開始からほぼ1年が経ち、ブレイブ・プディングは消費者に届けられる準備が整った。

しかし、靴の会社を始めることは、フェッツァーにとって最初から計画されていたわけではない。コーネル大学テキスタイル・デザイン学部を卒業後、この靴の創始者は、若い頃はラルフローレンの広報の仕事に就き、その後不動産業界で成功した。パンデミック後、より多くの消費者が生活にさらなる快適さを取り入れようとする中、4人の子供の母親である彼女は、市場に何か新しいものをもたらすチャンスを見出していた。

「15年前に女性がドレスにスニーカーを履くようになると言われても、私は絶対に信じなかったでしょう」とファイザー氏は言う。「個人的には、スニーカーを履くのに飽きていました。1年間ビーチサンダルを履いていたので、ビーチサンダルのテストを始め、現在のものを作りました。」

名前の由来について、ファイザーはニューヨーク州イーストハンプトンとのつながりを挙げた。この町にはプディング ヒル レーンという通りがあり、1776 年に独立戦争で勇敢な主婦がレッドコートの兵士たちにプディングを出すのを断った大胆な行動にちなんで名付けられた。彼女は反抗のしるしとして、プディングを兵士たちに渡す代わりに丘から投げ捨てた。これがブレイブ プディングのインスピレーションの源だ。ファイザーはブレイブ プディングで、日々の生活の中で勇敢になるよう他の人たちに刺激を与えたいと考えている。

「私もその話に共感します」とファイザー氏は言う。「私は皆さんに外で靴下を履くようにお願いしていますが、これにはある程度の勇気が必要です。45歳になった今、私は自分が何者であるかを知っており、自分を信じていると感じています。自分のスタイルを信じており、製品が大好きです。それがブランド名に「勇敢」という言葉を入れたもう一つの理由です。」

ファイザー氏は現在、最初の靴に注力しており、将来的には色や生地に若干の調整を加える予定だ。「私たちは主に消費者に直接販売したいと考えていますが、私が大好きな大手卸売店にも置いてもらいたいと考えています」とファイザー氏は言う。「ベロニカ・ビアード氏は実際に私たちの靴を13店舗に持ち込んでいるので、まずはそこから始めて、どうなるか見ていきたいと思います。」