100店舗出店計画を継続、「強い」アパレル事業を構築

ウェブサイトや世界中の小売店への記録的なトラフィックにより、&注意;ホールディングスについて&注意;同社は2023年に自社予想を上回ったが、ウォール街の予想には及ばず、火曜日の日中取引で株価は15％近く下落した。

第４・四半期の損失は前年同期の２６４０万スイスフランから２６８０万スイスフランに増加した。売上高は 21.9% 増加して 4 億 4,710 万スイス フランとなり、為替変動の影響を除いたベースで 31% 以上増加しました。ファクトセットによると、売上高はアナリストの予想を約１．５％下回った。

ウェドブッシュのアナリスト、トム・ニキック氏は「オンは2021年の上場以来初めて、第4四半期の売上高予想を下回らなかった」と述べ、「その結果、24年度の売上高は予想を下回った」と述べた。投資家がこの会社からの巨額の収益に慣れてしまっていることを考えると、これは大きな失望とみなされる可能性が高い。私たちはここで何も「間違っている」とは考えていませんし、問題が落ち着いたとしても、これが私たちの報道の中で最も強力なファンダメンタルズ成長ストーリーであると依然として考えています。」

この年のスイスのランニング ブランドの純売上高は、前年比 46.6% 増の 18 億スイス フランに達し、純利益は 37.9% 増の 7,960 万スイス フラン、調整後 EBITDA マージンは 15.5% となりました。

この年、同社の消費者直販チャネルを通じた売上高は50.9％増の6億7,180万スイスフラン、卸売収入は44.2％増の11億スイスフランとなった。地域別では、アジア太平洋地域の売上高は75.9％増の1億4,110万スイスフラン、南北アメリカ大陸では52.2％増の12億スイスフランとなった。欧州、中東、アフリカ地域は２９．２％増の４億８８７０万スイスフランとなった。

カテゴリー別に見ると、同年の純売上高は履物が46.6％増の17億スイスフラン、アパレルが45.5％増の6,890万スイスフランとなった。アクセサリーの売上高は60.7％増の1180万スイスフランとなった。

火曜日朝のアナリストとの電話会議で、共同創設者兼執行共同会長のデビッド・アレマン氏は、アパレルは同社の今後の優先事項の1つであると述べた。

「パンデミックが変化のきっかけとなり、ライフスタイルやファッションの規範が再定義されたことは誰もが知っています」と彼は語った。「私たちは、在宅勤務が増え、毎日にスポーツや運動を取り入れ、新しいユニフォームとしてスポーツウェアを着ることができるようになりました。過去の極めて重要な年は、スポーツが新しいユニフォームであり、文化やファッションを超えて続く新しい常態であることを明らかにしました。スポーツは単なるアクティビティではありません。それは、所有物やステータスよりも移動や探検を重視する世代にとってのステートメントであり、ライフスタイルであり、新たな贅沢です。」

マーティン・ホフマン共同最高経営責任者兼最高財務責任者（最高財務責任者）は、第4四半期にはアパレルがOnのマーケティングキャンペーンの焦点であり、そのことが同期間の成長率60.1パーセントの1,840万スイスフランにつながったと付け加えた。同氏によると、DTCチャネルではアパレルの売上が110パーセントと驚異的に伸び、アジア太平洋地域では同四半期のアパレルの売上が10パーセントを超えたという。

ホフマン氏は、「旺盛な需要が2024年に向けて追い風となり、エキサイティングな新製品、最新のサイジング、そして全チャネルにわたるさらなる注力が期待されている」と述べ、テニスアパレルは今週後半に発売されると付け加えた。同社によると、2024年秋のアパレルの予約注文は126％増加したという。

小売業の拡大も今年の優先事項だ。ブランドが運営しているのは、&注意;世界中で32店舗&注意;そしてアレマン氏は、Onが世界中でさらに100店舗をオープンする予定であると述べ、これは履物だけでなくアパレルも展示する戦略であると述べた。同氏によると、ニューヨーク、パリ、上海にある同社の旗艦店では、販売されている商品のおよそ6分の1が靴ではなくアパレルだという。

2023 年には 15 店舗が追加され、そのうち 10 店舗が中国にありました。ニューヨーク店も拡大しました。今後については、4月にベルリン中心部に300平方メートルの店舗がオープンし、今年はヨーロッパ、北米、中国、中南米の主要都市を中心に全体で約17～19店舗が追加される予定です。オーストラリアとおそらく中東。

履物の上 のビジネスの大部分を占める も今年、いくつかのハイライトを経験しました。アレマン氏は、2年前に発売されたOnのクッション性シューズ「クラウドモンスター」が同ブランドの「2023年に最も絶対成長するフランチャイズ」であると述べた。その勢いをさらに高めるために、同社は2週間前にCloudmonster 2を発表し、来月にはCloudmonster Hyperを発売すると同氏は語った。

その他のトップパフォーマンスには、ランニングの クラウドスウィフト、クラウドランナー、クラウドノバ、テニスの ロジャー フランチャイズなどがあります。ロジャー・フェデラーはOnの投資家です。

同四半期のDTCチャネルからの純売上高は38.2％増の2億660万スイスフラン、卸売アカウントからの収益は10.7％増の2億4050万スイスフランとなった。地域別では、米州の純売上高は18.5％増の3億600万スイスフラン、アジア太平洋地域は57.7％増、EMEAは22.9％増の1億1250万スイスフランとなった。

同社によれば、この勢いは2024年まで続き、今年後半に予定されているいくつかの「エキサイティングで非常に革新的な製品の発売」と合わせて、Onは現在、少なくとも30％の売上成長を予測しているという。2024年通期の売上高は少なくとも22億5000万スイスフランに達し、粗利益率は約60％、調整後EBITDAマージンは16～16.5％の範囲になると予想されている。

ホフマン氏によると、同社は卸売パートナーを通じて、オンラインと実店舗の両方で「正規価格での売り切れが目立った」という。同氏は、EMEAでは同ブランドが「非戦略的」とみなした中央ヨーロッパの約200のドアから製品を撤退しており、今後は「追加する卸売ドアの数を過去よりも少なくする」と述べた。何年も。」

私たちの使命は非常に明確です」とホフマン氏は語った。「私たちは最もプレミアムなグローバルスポーツウェアブランドを目指しています。」その目標を達成するために、同氏は 2024 年に向けたいくつかの戦略を示しました。 1 つ目は、パリオリンピックを活用して「イノベーション主導のプレミアム パフォーマンス ブランドとしてのつながりと信頼性を構築する」ことです。

2つ目はアパレル事業の成長です。「過去 1 年半の間に、私たちはエキサイティングなアパレル製品のパイプラインを構築すると同時に、献身的で強力なアパレル組織を構築する上で大きな一歩を踏み出しました。最新のスタイルに対するパートナーからの最近の需要は、当社のすでに野心的な期待を上回っており、増大する需要を満たすために生産を増やす必要がありました。私たちは、テニスとトレーニングでアパレルを開始できることを非常に楽しみにしています。これにより、アパレルファーストカテゴリーの新しい視聴者に向けて話すことができるようになります。同時に、パフォーマンス、デザイン、持続可能性が交わるエキサイティングなイノベーションをランニングコミュニティに提供していきます。」

ホフマン氏によると、3番目の柱は自社の小売店と、ディックス・スポーツ・グッズなどの提携先の強力な卸売部門との組み合わせだという。&注意;JDスポーツ&注意;そしてフットロッカーでは、今年ブランドの存在感が拡大すると予想されていると彼は語った。