ナイキがオンラインランニングシューズのトラフィックでリードを失いつつある可能性、類似ウェブのデータが示す

ナイキ&注意;ウェブサイトのトラフィック増加に関しては、ランニング シューズの競合他社に遅れをとっています。

ナイキ.com がまとめたウェブ トラフィック データによると、2022 年 3 月から 2024 年 3 月にかけて、ナイキ.com のランニング シューズ カテゴリへのトラフィックは着実に減少しました。&注意;シミラーウェブ。 2022年3月時点でスウッシュのランニング部門のトラフィック量は競合他社の2倍だったが、その後他のブランドも追いつき、現在ではBrooksrunning.comがナイキのランニング部門への総トラフィック量に匹敵するようになった。

「ナイキはスポーツウェアとシューズ全般を長年支配してきたが、昨年はマンネリ化してきたが、一方で、次のような挑戦的なブランドは&注意;残念だった&注意;または&注意;ブルックス&注意;「ランニングに対する自社の価値提案を強調するという点で、良い仕事をしました」と、シミラーウェブ のアドバイザリー サービス ソリューション ビジネス マネージャーの イネス デュラン 氏は声明で述べています。

データ全体として、ホカ、ブルックス、アシックス はいずれも、2023 年 4 月から 2024 年 3 月にかけて、前年と比較してトラフィック訪問者数が増加したことがわかりました。 ホカ.com は前年比成長率が 59% と最も高かった。ブルックスは 28%、アシックスは 25% の成長を記録しました。総トラフィックの点で ホカ、ブルックス、アシックス よりも大きいサイトである 新しい バランス は、前年比 14% の成長を記録しました。しかし、サッカニーではトラフィックが年々減少しました。

デュランドが一部作成したこのレポートには、「買い物客は、知名度の高いランニングシューズの専門ブランドにますます傾いている」と書かれている。

トラフィック ソースに関して、シミラーウェブ は、ウェブ サイトやパブリッシャーからの紹介トラフィックではなく、直接トラフィックと有料検索トラフィックがブランドのトラフィック増加のほとんどを担っていることを発見しました。これは、消費者が自分の好きなブランドを認識し、忠実であり、どのランニングシューズが自分に最適であるかを調べることに関心を持っていないことを示唆しています。

「すべてのプレーヤー（サッカニー.comを除く）による直接トラフィックの全体的な増加は、有名なランニングブランドへの潜在的なシフトを反映しており、ブランド構築と消費者ロイヤルティの重要性を浮き彫りにしている」とレポートには書かれている。

このデータは、スウッシュがランニング中に勢いを失ったことを示唆する他のデータポイントを反映しています。パンデミック以来、ナイキは&注意;失われたシェア&注意;ホカ、ブルックス、の上 などのランニングに特化した小規模ブランドまで、これら 3 社はいずれもニッチなパフォーマンス製品で成功を収めています。この春、パイパー・サンドラー氏による第47回半年ごとの調査に回答した6,020人の米国の十代の若者たちによると、&注意;ナイキが第一候補でした&注意;十代の若者たちに人気の靴やアパレルのブランドの中から。しかし、スウッシュも数年ぶりに調査のすべてのカテゴリーでシェアを落とした。

ランニング以外では、スウッシュは最近遅くなりました&注意;販売動向&注意;そして批判されている&注意;限られたイノベーション。

課題にもかかわらず、&注意;モルガン・スタンレーのアナリストからの最近のメモ&注意;アレックス・ストラトン氏率いる研究チームは、ナイキの世界スポーツウェア市場シェアは、2019年から2023年までの過去4年間だけでなく、前年比でも「安定から上昇」していると示唆した。また、ナイキが市場シェア拡大のリーダーであったとも指摘した。 2019年からスポーツウェア業界に参入。