高級品の電子商取引は低迷に直面しているのでしょうか?

高級品業界のデジタル プラットフォームは、財務上の苦闘や戦略の転換を特徴とする重大な課題に取り組んでいます。ロンドンに本拠を置くファーフェッチは、破産を回避するために過半数の株式を、しばしば韓国のアマゾンと呼ばれるクーパンに売却することを選択した。2,000ドルのドレスよりも20ドル台の手頃な価格の衣料品を販売することで知られる「エブリ」な店舗として知られるクーパンの買収は、ファーフェッチの価値が2021年のピークの210億ドルから先週わずか2億5,000万ドルまで最近下落したことを例示している。

当初はロンドン南西部の小さなブティック ビジネスであった マッチファッション も、同様の運命に直面しました。2017年のアペックス・パートナーズによる買収時には約8億ポンドと評価されていたが、現在はフレイザーズ・グループに1億ポンド未満で買収されるとみられており、その結果、アペックスは多額の損失を被ることになる。

リシュモンが所有するネッタポルテは、業界で 20 年以上にわたり、オンライン高級品のパイオニアとしてその歴史を通じて収益性を達成するのに苦労してきました。昨年のファーフェッチとの合併計画は複雑すぎて実現できないことが判明し、リシュモンは積極的に交渉を進めているものの、買収を断念した。"新しい管理職。"

高級品オンライン分野のもう 1 人のプレーヤーである ミテレサ は、今年株価が 70% 急落する劇的な現象を目撃しました。収益の減少との戦い"需要の低迷が続いており、"マイケル・クリガー最高経営責任者（最高経営責任者（CEO））は、2023年9月までの四半期の純損失が1100万ユーロで、前年同期の380万ユーロからほぼ3倍になったと報告した。

高級複合企業ケリングは、第 3 四半期に自社ブランドのオンライン売上が 30% 減少したと報告しました。物理的なブティックを持つ高級ブランドには、より没入型の店舗内ショッピング体験を提供できるという利点がありますが、実店舗の存在感を持たないプラットフォームは明確な将来に直面しています。

収益の逓減

ファーフェッチは生命線の確立を期待し、新しいオーナーから新たに5億ドルの現金注入を当てにしている。しかし、現在支出に慎重な意欲的な買い物客の注目をオンラインの高級品プラットフォームがどのように争うかについて、より深刻な懸念が立ちはだかっている。

ウォール・ストリート・ジャーナルが観察したように、"高級品をオンラインで購入するのは時代遅れになった"この人口統計の中で。状況の変化は、消費者行動の変化と経済的不確実性に直面する市場において、オンライン高級品の魅力を再燃させるための戦略の再考と革新的なアプローチの探求を促しています。