数ヶ月の期待を経て、デッカーズCEOデイブ・パワーズが新たな「スーパースニーカーブランド」を発表
昨年の秋頃から、&注意;デッカーズブランド&注意;が新たな「スーパースニーカーブランド」を予告した。これで、プロジェクトの範囲が全容が明らかになりました。
呼ばれた&注意;アヌ、カリフォルニア州ゴレタに本拠を置く履物会社をしばらくフォローしている多くの市場ウォッチャーは、その名前を知っているかもしれません。実際、2009 年にデッカーズは&注意;アヌラベルを取得しました&注意;金額は非公開で買収され、2018年に事業を閉鎖するまで当時アウトドアに特化したシューズブランドを運営していた。
しかし火曜日の発表は、過去の安胡号の再始動とはみなされていない。「当初、このプロジェクトにアヌの名前を使用するつもりはありませんでしたが、商標権やその他すべてのことを確保することになると、世界レベルで使用できる名前を考えるのが困難でした」とデッカーズ ブランズ社長は述べています。そして&注意;最高経営責任者（CEO） デイブ・パワーズ&注意;発売に先立って独占インタビューでFNに語った。「そこで、私たちはアヌにたどり着きました。なぜなら、私たちはすでにIP（知的財産）を持っていて、世界中にすべてのサイトを持っているからです。ですから、それは当然のことでした。この名前を選択したことで、サイトをグローバルにセットアップしたり、システムやその他すべてのものと統合したりするという多くの悩みが軽減されました。そのおかげで私たちにとってはとても楽になりました。」
新しい製品は以前の製品と同じ名前を共有していますが、この 2 つはまったく似ていません。権力のとき&注意;最初にアイデアをからかった&注意;10月の同社の第2四半期決算会見で同氏はアナリストに対し、デッカーズは「HokaとUggの長所を組み合わせた、さまざまなカテゴリーのスーパースニーカーブランド」と表現する新ブランドの創設に投資する予定であるとアナリストに語った。同社がこれら 2 つのブランドから得たすべての学びです。」
その最終結果は、パワーズが「革新的な素材を使用した時代を超越したモダンなスタイル」を組み込んだ、一日中履いても快適な「真のスニーカー ブランド」と呼ぶものです。 &注意;
アヌのデビューシューズはSequence 1スニーカーと呼ばれています。ランニング シューズからインスピレーションを得た 順序 1 は、ほとんどの場面で 1 日中着用できるよう設計されており、高反発で耐久性のある ペバ フォームと反応性の高いカーボンファイバー プレートで作られており、一日中快適です。
新しい 順序 1 スニーカーは現在、ロー、ミッド、ハイのバリエーションが用意されており、価格はそれぞれ 225 ドル、240 ドル、255 ドルです。パワーズ氏によると、このデビューシューズはニューヨークにある 2 つの小売店、オンズ と ウェスターリンド の店頭で入手可能です。アヌのECサイトでのオンライン購入は3月14日から開始される。
今回の打ち上げ&注意;一ヶ月来る&注意;デッカーズ ブランドが 2 月に同社のスター ブランドである ホカ と アグ の影響で史上最大の四半期を報告したことを受けて。カリフォルニア州ゴレタに拠点を置く履物会社が報じた。&注意;第3四半期の純売上高&注意;2024 年の総額は、前年同時期の 13 億 4,600 万ドルと比較して、16% 増加して 15 億 6,000 万ドルとなりました。
ブランド別では、ホカ が第 3 四半期に最大の売上高増加を記録し、2023 年第 3 四半期の 3 億 5,210 万ドルと比較して 21.9% 増の 4 億 2,930 万ドルを報告しました。アグ も同期間の連勝を続け、純売上高は 10 億 7,200 万ドルで、売上高は 15.2 でした。昨年の 9 億 3,040 万ドルから % 増加しました。
同社が靴市場で勝利を収めているときに、アヌがデッカーズのポートフォリオにどのように適合するかについて、パワーズ氏はそれが同社の将来の可能性であると見ている。「私は常にここのチームに、我々には現在2つの驚くべき成長ブランドがあり、ある時点で別のブランドが必要になるかもしれないと伝えてきました」とCEOは語った。「次の大きなブランドになる可能性のある、あるいは他のビジネスから多くのことを学んで応用できる、新しい芽を社内に残しておくことが常に重要だと思います。しかし、私にとっての考えは、将来の成長原動力となる種を今から植え始めようということです。」
今後を見据えて、パワーズはブランド構築にゆっくりと着実なアプローチをとっています。「私たちは、この最初のスニーカーを使ってブランドの認知度を高め、ブランドを世間に広めたいと考えています。最初からいくつかのスタイルを重ね着して、そのうちの少なくとも 1 つで注目を集めるのではなく」とパワーズ氏は語った。
しかし、これ以上のスタイルが開発されていないという意味ではありません。CEOは、アヌチームがコートスタイルのスニーカー、スケートスニーカー、さらにはバスケットボールスニーカーも検討していると付け加えた。「私たちはさまざまなカテゴリーを検討しており、独自の素材や技術も取り入れながら、そのセグメントを定義するものについての解釈や反復を開発していきます」とパワーズ氏は付け加えた。