アディダスはナイキのイノベーションの遅れから恩恵を受ける可能性があるとアナリストが語る

ナイキの&注意;革新&注意;この問題は、スウッシュの陰に隠れている他のブランドに利益をもたらす可能性があります。

モルガン・スタンレーのアナリストらは月曜日の投資家向けメモの中で、イージー関連の一連の自社の課題から脱却し始めたばかりのアディダスは、イノベーション部門におけるナイキの減速から恩恵を受ける可能性があると述べた。

「ナイキが主要なフランチャイズ製品でより希少性の高いモデルに回帰する傾向にあるため、アディダスがナイキの製品革新の現在の停滞から好機的に利益を得られる可能性があると考えているほか、より合理的な価格設定アプローチからも利益を得られると考えている」とメモには書かれている。エドゥアール・オービン氏やグレース・スモーリー氏などのアナリスト。

ここ数カ月間、アナリストと街頭は、&注意;批判された&注意;ナイキのイノベーションパイプラインは精彩を欠いている。 12月にナイキが発表&注意;新たな解雇のラウンド&注意;消費者を魅了するための「複数年にわたるイノベーションサイクル」を構築する計画と並行して、ブランド熱をさらに高めるために一部の主要フランチャイズの流通を合理化することも含まれていた。それ以来、ナイキは&注意;もてはやされた&注意;のような新製品&注意;エア マックス DN、&注意;ペガサスプレミアム&注意;そしてその&注意;ペガサス41。

つい先週も、&注意;ナイキの最高経営責任者&注意;ジョン・ドナホー&注意;責められた&注意;リモートワーク&注意;しかしアナリストらは、新しいシリーズを開発する代わりにベストセラーに過度に依存すること、トップの人材の広範な損失、ブランド資産よりも財務目標を優先することなど、他の根深い問題を強調した。

モルガン・スタンレーのアナリストらは、アディダスに関して、バスケットボール、フットボール、さらには競技用ランニングカテゴリーに至るまで、同ブランドの製品ラインアップに対する「広範なポジティブな感情」に注目した。

「ビョルン・グルデン最高経営責任者（最高経営責任者（CEO））が就任して18カ月近くが経ち、マーケティングと卸売サービスレベルの向上、そしてますます有利な市場背景に支えられ、アディダスのパフォーマンスとライフスタイル製品の両方でポジティブなセンチメントが改善していることを我々の調査は指摘している」と述べた。ノート。 「この組み合わせにより、[2024 年下半期以降] 以降、売上高が大幅に変化すると予想しています。私たちは、この売上高の勢いの構築が強力であり、ストーリーへのリスクを相殺する以上のものであると考えています。」

アディダスは3月にパフォーマンスを行ったと発表した&注意;予想以上に良かった&注意;たとえ市場アナリストを失望させた結果であっても、2023年までに。第4四半期には、&注意;アディダス』の売上高は7.6％減の48億1000万ユーロとなった。 ２０２３年通年では、売上高は４．８％減の２１４億３０００万ユーロとなった。グルデン氏は当時、同社はまだ回復途上にあると述べた。&注意;非常に収益性の高いYeezyラインの喪失、改善は目前に迫っていたものの。

「Yeezyの収益の大幅な減少と非常に保守的な販売戦略にも関わらず、なんとか横ばいの収益を得ることができた」とグルデン氏は当時の声明で述べた。 「私たちにはまだやるべきことがたくさんありますが、私たちは正しい道を進んでいることに非常に自信を持っています。私たちは再びアディダスを復活させます。」